Hay marcas de lujo que colaboran con el arte y otras que entienden el arte como parte natural de su identidad, ZEGNA la expande a uno de los escenarios más importantes del arte contemporáneo, la 61ª Exposición Internacional de Arte – La Biennale di Venezia, donde participa como patrocinador principal del Pabellón Italiano.
La propuesta presentada este año, Con te con tutto de Chiara Camoni, curada por Cecilia Canziani, se mueve alrededor de ideas como territorio, transformación, materia y comunidad. Conceptos que también forman parte del ADN de ZEGNA desde hace más de un siglo. Y ahí es donde la colaboración encuentra sentido real: no se siente como una asociación estética, sino como un diálogo que ya existía mucho antes de llegar a Venecia.
Parte de lo más interesante del proyecto está en cómo la marca se integra directamente dentro de la obra. Tierra, ceniza y minerales provenientes de Oasi Zegna forman parte de las esculturas, mientras que textiles y fibras del histórico Lanificio Ermenegildo Zegna aparecen incorporados dentro de las piezas. Todo se siente profundamente táctil, orgánico y conectado con una idea de lujo mucho más ligada al tiempo, al paisaje y al trabajo manual.
La relación entre ZEGNA, Camoni y Canziani comenzó hace más de diez años y eso también se nota. Hay una coherencia muy clara en el proyecto, una sensación de continuidad poco común en colaboraciones entre moda y arte, donde muchas veces las alianzas duran menos que una temporada. Aquí la conversación se siente construida lentamente, con paciencia, algo que encaja perfecto con la filosofía de la marca.
También hay algo interesante en el momento cultural que vive el lujo actualmente. Cada vez más marcas buscan legitimidad a través del arte, pero pocas logran integrarse de manera natural en el proceso creativo. ZEGNA parece entender que hoy el valor cultural no se construye únicamente desde la imagen, sino desde la capacidad de generar contexto, apoyar procesos y participar activamente en conversaciones más amplias sobre territorio, sostenibilidad y producción contemporánea.
La presencia de la marca en Venecia se extenderá además a Fondazione Zegna, que presentará una exposición de Chiara Camoni en Oasi Zegna entre mayo y noviembre de 2026, expandiendo la investigación iniciada en la Biennale hacia el paisaje que inspiró parte importante de la obra.
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