Fernando Esquivel, Alejandro Vázquez-Vela y Luis Cruz entendieron que las marcas ya no necesitan trabajar con múltiples agencias para construir una campaña exitosa. Hoy, la creatividad, la estrategia, la producción y la ejecución deben convivir dentro de un mismo ecosistema.
Bajo la premisa de crear con estrategia y los mejores aliados, nace su nuevo holding creativo, un proyecto que reúne distintas especialidades para ofrecer soluciones de comunicación 360°.
¿En qué consiste este nuevo proyecto?
Fernando: Lo que estamos haciendo es atender un nicho que sentimos que todavía no estaba bien estructurado dentro de la industria. Hoy las marcas necesitan soluciones integrales y muchas veces tienen que trabajar con distintas agencias para cubrir producción, relaciones públicas, influencer marketing, contenido o estrategia digital.
Por eso nació este proyecto: una agencia capaz de ofrecer una comunicación 360°. La idea es acompañar al cliente desde la estrategia hasta la ejecución, resolviendo todas sus necesidades dentro de un mismo ecosistema.
La idea comienza entre Alejandro y yo con SON OF A PITCH y LADO V, y después se sumó Luis con toda la experiencia que ya tenía en producción audiovisual. Poco a poco hemos ido integrando distintas especialidades. Al final, buscamos facilitarle el trabajo al cliente. Muchas marcas trabajan con ocho agencias distintas y eso hace muy difícil mantener una narrativa coherente. Cuando todo sucede desde un mismo lugar, podemos garantizar una estrategia unificada y una ejecución mucho más eficiente.
Cada uno viene de un área distinta. ¿Qué aporta cada uno al proyecto?
Fernando: Desde nuestra agencia llevamos toda la parte de relaciones públicas e influencer marketing, además de distintos servicios de comunicación. Muchas veces una marca ni siquiera sabe todo lo que puede necesitar, así que nuestro trabajo también es guiarlos.
Alejandro: En SOP, nos especializamos en activaciones BTL, Experiential MKT, Eventos, Producción, así como toda la ejecución de las campañas end to end.
Luis: Y de mi lado está toda la producción audiovisual, generación creativa y contenido visual.
Alejandro: Más allá de dividir responsabilidades, lo interesante fue descubrir que nuestras fortalezas se complementaban perfectamente. Cada uno domina un área muy específica y, al unirlas, logramos cubrir prácticamente todas las necesidades de una marca. Hoy una campaña ya no termina en un evento o una producción; debe continuar dejando una huella y amplificación digital y mantenerse vigente. Esa visión integral es la que buscamos ofrecer.
¿Cómo surgió la idea de trabajar juntos?
Fernando: Todo empezó porque Alejandro y yo comenzamos a colaborar en distintos proyectos y nos dimos cuenta de que tenemos pilares organizacionales muy similares: compartimos la misma disciplina y forma de atender a los clientes.
Las dos agencias tienen tamaños similares, así que, en lugar de competir, pensamos que tenía mucho más sentido unir fuerzas.
Después apareció Luis. Él estaba desarrollando su agencia de producción audiovisual y coincidimos en que podía integrarse perfectamente al proyecto. En lugar de crecer cada uno por separado, decidimos construir algo mucho más grande entre todos. Hoy trabajamos con alrededor de 60 clientes y eso nos ha permitido acelerar muchísimo el crecimiento.
¿Qué retos han encontrado al integrar tres agencias distintas?
Alejandro: Sin duda, unir equipos con formas de trabajar completamente diferentes. Cada área tiene una dinámica distinta. Relaciones públicas funciona de una manera, producción de otra y el equipo audiovisual tiene procesos muy particulares. El reto ha sido crear sistemas, metodologías y procesos comunes sin perder la identidad de cada uno. El objetivo nunca ha sido ser tres agencias trabajando juntas, sino una sola estructura con distintas especialidades.
¿Cómo ha sido trabajar entre ustedes?
Fernando: Muy natural. Alejandro y yo siempre hemos tenido muy buena comunicación. Claro que hay diferencias de opinión, pero las resolvemos rápido porque ninguno se toma las cosas de forma personal.
Alejandro: Hemos aprendido a ser completamente honestos. Si algo no nos gusta, lo hablamos. Lo mismo sucede con nuestros equipos.
Luis: Cuando compartes clientes, tienes que confiar plenamente en los demás. Eso implica decir las cosas con transparencia para que todo funcione.
¿Qué es lo que más los ha sorprendido de esta colaboración?
Alejandro: La velocidad con la que crecimos. Sabíamos hacia dónde queríamos llegar, pero no imaginábamos que sucediera tan rápido. En menos de tres meses ya habíamos ganado cuentas muy importantes, con las cuales de manera independiente, hubiera tomado mucho tiempo.
Eso confirmó que la necesidad existía y que el modelo realmente funciona. Tener objetivos tan claros ha hecho que la comunicación sea muy sencilla. Todos sabemos hacia dónde vamos.
¿Qué sintieron cuando comenzaron a conseguir clientes de ese tamaño?
Luis: Mucha emoción, pero también responsabilidad. Creo que cuando trabajas durante mucho tiempo en algo, visualizas ese momento antes de que llegue. Cuando finalmente sucede, lo único que haces es ejecutar todo aquello para lo que ya te preparaste.
Claro que hay incertidumbre, pero también mucha confianza en el trabajo que hemos construido.
¿Qué quieren que la gente piense cuando vea un proyecto realizado por ustedes?
Fernando: Que hay creatividad, estrategia, una excelente ejecución y, sobre todo, resultados. Queremos desarrollar campañas que puedan convertirse en referentes de la industria.
Alejandro: Yo lo resumiría en una palabra: ejecución. Una gran idea pierde todo su valor si no está bien ejecutada, y ahí es donde vivimos nosotros. Queremos que cuando la gente vea un proyecto nuestro no piense “qué buena idea”, sino “cómo lo lograron”. Ese es el lugar que queremos ocupar.
¿Qué representa este proyecto para ustedes?
Fernando: Para mí representa un sueño. Desde que tenía 15 años sabía que quería construir una agencia. Hoy poder verla crecer y trabajar con marcas importantes es algo que imaginé durante muchos años.
Alejandro: En mi caso también es la materialización de un camino que siempre estuvo relacionado con el servicio, la producción y la creación de experiencias. Ver cómo todo eso hoy converge en un mismo proyecto es muy satisfactorio.
¿Qué legado les gustaría construir?
Fernando: Me gustaría demostrar que una empresa también puede servir a la sociedad. Emprender implica una enorme responsabilidad. Cuando tienes la oportunidad de construir una empresa, no debería tratarse solamente de crecer económicamente, sino también de crear un espacio donde las personas quieran trabajar y puedan desarrollarse.
Alejandro: Además, hoy ya no solamente pensamos en nuestro sueño personal. También somos responsables de todo un equipo. Eso hace que cada decisión tenga un peso distinto y que el proyecto cobre un significado mucho más grande.
Luis: También queremos que la gente conozca quiénes somos más allá del trabajo que hacemos. Que entiendan nuestra manera de pensar, de colaborar y de crear.
Fernando: No queremos construir una agencia más. Queremos competir con las mejores agencias del mundo y demostrar que desde México también se pueden desarrollar proyectos al más alto nivel. Ese siempre ha sido el objetivo.
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