Cuando Myriam Yébenes habla de wellness y skincare, habla desde el conocimiento, la experiencia y una vocación que empezó mucho antes de que tomara el cargo de CEO de la firma que lleva el nombre de su mamá: Maribel Yébenes.
Hoy, al frente de una empresa con más de 50 años de historia y liderazgo del sector médico-estético en España, Myriam se prepara para uno de los pasos más ambiciosos: la expansión de la firma a México, de la mano del retailer más importante del país, El Palacio de Hierro.
Expansión a México
“Es un reto enorme, pero también una oportunidad de llevar nuestros valores y nuestra forma de entender la estética a un país con el que ya teníamos un vínculo muy especial”, cuenta. Y es que, aunque México no estaba en los planes iniciales de expansión, el perfil de cliente y la demanda del mercado marcaron el camino. “Muchos de nuestros pacientes ya eran mexicanos. La conexión surgió naturalmente”.
El nuevo centro en México no será una réplica del modelo español, sino una evolución. “Es un concepto creado en exclusiva para este mercado, con la tecnología y máquinas de última generación, y una experiencia que va mucho más allá de lo estético: se trata de conectar cuerpo y mente”.
El liderazgo desde el aprendizaje
Myriam Yébenes, que comenzó su carrera como enfermera y ha pasado por todos los roles dentro de la empresa, no dirige solamente desde su oficina. Está en cabina, en aprendizaje continuo, atenta a cada detalle. “El liderazgo solo se puede ejercer si vives el día a día. Si sabes cómo está cambiando una piel, cómo responde un tratamiento. Estar en contacto con la realidad es la única manera de tomar buenas decisiones”.
Su visión de la estética es integral y científica. Para ella, la tecnología es solo una herramienta, lo que importa es en cómo se usa. Por eso, la marca ha desarrollado protocolos exclusivos basados en un diagnóstico, capaz de medir desde la hidratación hasta la firmeza de la piel con indicadores biométricos. “La ciencia nos permite diseñar tratamientos más efectivos, personalizados y duraderos”.
Skincare de autor: MY Yébenes
Además, bajo su liderazgo, la marca ha lanzado MY Yébenes, una línea de skincare que aprovecha todo su know-how. Productos diseñados para resultados reales, con los mejores ingredientes que apuesta por la calidad por encima de la cantidad.
Sin perder la esencia de Maribel Yébenes
Cuando se le pregunta por lo que la inspira, Myriam responde sin pensarlo dos veces: “Aprender. Escuchar. No perder nunca la esencia, pero tampoco quedarme atrás. Soy la primera en probar cada máquina, cada fórmula. Estoy 24/7 pendiente de todo”.
Con México como su próximo destino, abriendo sus puertas a finales del año, queda claro que el mundo de beauty y skincare, según Myriam Yébenes, es una promesa cumplida: ciencia, experiencia y resultados visibles, pero siempre desde el respeto por la individualidad. Porque para ella, lo más importante es no olvidar nunca que cada cara y piel es única.
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