La firma sueca de perfumería celebró su llegada a México con MATTER / MEMORY, una instalación de GARZA Studio que exploró la relación entre los aromas, los recuerdos y la materia.
Hay aromas que nos llevan de vuelta a un lugar, una persona o un momento que creíamos olvidado. Esa relación entre perfume y memoria está en el origen de Byredo, la firma sueca fundada en Estocolmo en 2006, que llegó a México de la mano de El Palacio de Hierro. Para celebrar su llegada, la marca reunió arte, diseño, música y gastronomía en una noche que invitó a explorar la perfumería desde otros sentidos.
¿Cómo representar una fragancia más allá de su aroma?
Cinco de las composiciones más reconocidas de Byredo se tradujeron en materiales, texturas y formas. Dentro de vitrinas iluminadas, las piezas aparecían parcialmente ocultas detrás de superficies transparentes y esferas de acero que modificaban la perspectiva al moverse alrededor de ellas.
La instalación proponía acercarse a las fragancias sin depender únicamente del olfato. La pureza asociada a Blanche, por ejemplo, encontraba una interpretación a través de las telas, mientras que otros materiales evocaban las historias y sensaciones detrás de las distintas composiciones. El resultado era una exploración de aquello que permanece de una experiencia incluso cuando el recuerdo comienza a transformarse.
Más que ilustrar las fragancias, MATTER / MEMORY las trasladó a un lenguaje visual y espacial, convirtiendo el recorrido en una conversación entre arte y perfumería. A finales de octubre, la instalación se trasladará a Artsynonym Gallery, en la colonia Roma Norte, donde permanecerá durante tres semanas.
Una marca que convierte recuerdos en objetos
Para entender esta propuesta hay que volver al origen de Byredo. Ben Gorham comenzó su trayectoria en las artes visuales, una formación que marcó su interés por el diseño, los materiales y la manera en que los objetos pueden transmitir historias. La perfumería llegó a su vida a partir de una conversación sobre los aromas y su capacidad para despertar recuerdos, una idea que terminó por definir la identidad de la marca.
Desde su fundación en 2006, Byredo ha desarrollado fragancias que parten de referencias personales, lugares, emociones y momentos. Su estética minimalista deja que las historias detrás de cada composición ocupen el centro, sin necesidad de recurrir a envases distintos para definir cada aroma.
Entre las fragancias que llegan a México se encuentran Bal d’Afrique, inspirada en los recuerdos y la visión que Gorham tenía de África; Mojave Ghost, que toma como referencia las plantas capaces de sobrevivir en las condiciones extremas del desierto de Mojave; Blanche, una interpretación olfativa de la pureza y la sensación de limpieza; Rose of No Man’s Land, un homenaje a la compasión y la fortaleza de las enfermeras durante la guerra, y Gypsy Water, vinculada a los viajes y a una vida cercana a la naturaleza.
Cada una construye su propio universo a través de notas y contrastes. En conjunto, muestran cómo un perfume puede partir de una referencia concreta para convertirse en una experiencia personal, distinta para quien lo crea y para quien lo lleva.
Más allá del perfume
Aunque la perfumería continúa siendo el punto de partida de la marca, su universo se ha extendido a otras categorías. El maquillaje explora el color y la textura como formas de expresión; las velas y los aromas para el hogar trasladan sus composiciones a los espacios cotidianos, mientras que Byproduct funciona como un laboratorio creativo que lleva su visión hacia objetos de diseño, accesorios, joyería, textiles y artículos de piel.
Durante el recorrido de la noche también fue posible acercarse a estas otras facetas, en espacios que reunieron fragancias, maquillaje y objetos. Entre ellos destacaban piezas que reflejan el interés de la firma por el trabajo artesanal y la selección de materiales, una dimensión que se hizo especialmente evidente en sus propuestas de diseño.
La llegada de Byredo a México no se limitó a presentar una nueva firma de perfumería. A través de MATTER / MEMORY, encontró una manera de compartir aquello que define su identidad: la posibilidad de convertir una sensación en una historia y una historia en algo tangible. Porque, aunque un aroma desaparezca poco después de percibirlo, lo que despierta puede permanecer mucho más tiempo.
Deja un comentario