En una industria que constantemente se pregunta cómo mantener viva la emoción de la moda en la era digital, H&M parece tener la respuesta: reinventar el desfile por completo.
La firma sueca anunció su regreso a London Fashion Week el próximo 17 de septiembre de 2026, esta vez de la mano de una de las figuras más influyentes de la imagen contemporánea: el fotógrafo britanico Nick Knight y su revolucionaria plataforma, SHOWstudio.
La colaboración promete una reinterpretación radical de lo que significa presentar una colección en una era efímera, mezclando moda, imagen en movimiento, tecnología y participación del público, continuando con la misión de H&M de hacer la moda más accesible y democrática.
“Compartimos una visión que prioriza la autoexpresión, la conexión humana y la innovación creativa”, señaló Ann-Sofie Johansson, asesora creativa y Head of Design Womenswear de H&M, al anunciar la colaboración.
La colección de Nick Knight no es casualidad. Desde los años noventa, el fotógrafo ha sido responsable de algunas de las imágenes más transformadoras de la moda, trabajando con artistas de renombre como Björk, Lady Gaga y Alexander McQueen. Pero quizás el cambio radical en su carrera llegó en el año 2000 con el lanzamiento de SHOWstudio, una plataforma pionera que entendió antes que nadie que el futuro de la moda también se construiría en internet y a través de las imágenes en movimiento.
Antes de que las grandes casas transmitieran sus desfiles en vivo o convirtieran TikTok en una extensión de la primera fila, SHOWstudio ya experimentaba con transmisiones digitales, proyectos interactivos y formatos que invitaban al público a formar parte de la conversación creativa. Redefiniendo la relación entre la moda y su audiencia.
“Para que la moda siga siendo relevante, necesita evolucionar constantemente y desafiar los límites creativos”, afirmó Knight. “Juntos exploraremos nuevas formas de presentar y democratizar la moda, al mismo tiempo que nos cuestionamos sobre lo que una pasarela puede llegar a ser”.
El anuncio también marca un nuevo capítulo en la renovada relación entre H&M y Londres. Su regreso al calendario oficial en la temporada A/W 2025 estuvo acompañado por un evento híbrido que combinó desfile, música en vivo, performance y participación del público, demostrando que la marca quiere crear experiencias culturales.
Ahora, con Nick Knight y SHOWstudio como cómplices creativos, H&M se prepara para convertir la pasarela en un laboratorio de ideas y, quizá, en un adelanto de cómo se verá el futuro de la moda.
El próximo 17 de septiembre, las miradas estarán puestas en la capital británica. Y esta vez, la pregunta no será qué se presentó en la pasarela, sino que significa, realmente, un fashion show en 2026.
Deja un comentario