Protagonizada por Elle Fanning en cuatro cortometrajes, cada uno de ellos con la participación y la música de PinkPantheress, SOYEON, Lilas y Shan Yichun.
Esta campaña celebra nuestra identidad y nuestras conexiones reales a través del estilo y la música, demostrando que lo que llevamos puesto, la música que escuchamos y las personas con las que estamos, forman gran parte de la historia que contamos al mundo a través de nosotros mismos. La música es una manifestación de poder dentro de cada uno de nosotros.
Live Your Story a través de la música
Como una alianza cultural global con Spotify y, a través de ella, reúne a cinco embajadores globales de Coach, entre ellos cuatro músicos con relevancia cultural e internacional.
La campaña también surge a partir de conversaciones con consumidores de la Generación Z sobre su deseo de conectar más en el mundo real y pasar menos tiempo detrás de una pantalla, y de cómo la música puede ser un instrumento para la autoexpresión y la comunidad. Porque, así como podemos escuchar música nosotros solos, vivirla junto a otras personas también demuestra que conectar requiere valor. Y, justo así es como Live Your Story, da vida al propósito de Coach, Courage to Be Real.
“En Coach, partimos de las personas, no de la categoría: escuchamos atentamente lo que les importa y cómo se desenvuelven en el mundo. En nuestras conversaciones con la Generación Z identificamos una poderosa tensión: desean pasar menos tiempo detrás de las pantallas y conectar de manera más profunda en la vida real, pero salir de la comodidad digital y aceptar la vulnerabilidad de estar plenamente presentes requiere valor”.
— Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach.
Las voces detrás de la campaña
Para dar vida a este proyecto, Elle Fanning protagoniza cuatro cortometrajes junto a cuatro artistas de distintas partes del mundo: PinkPantheress, SOYEON, Lilas y Shan Yichun. Cada una, desde su ámbito, aporta su propia música y personalidad, dando vida a la narrativa para que tenga un sonido y una idea en particular.
Los cortometrajes, dirigidos por Vincent Haycock, director nominado al Emmy, tienen como punto de partida el poder de la música y el estilo para conectar en el mundo actual. Elle Fanning interpreta a la conductora de un autobús que se dirige a un festival de música y, conforme los distintos personajes suben y las canciones de los artistas empiezan a sonar, aquello que comienza como un grupo de personas completamente desconocidas termina convirtiéndose en una comunidad unida por la música y el estilo.
En la campaña también aparece el icónico bolso Tabby de Coach, incluyendo cinco ediciones especiales inspiradas en los cinco protagonistas de la campaña, así como una colección de charms para bolso en forma de boletos para concierto.
Live Your Story llevado a la vida real
Live Your Story es exactamente la forma en la que la Generación Z se relaciona con el mundo y cómo utiliza la música y el estilo para conectar con toda una comunidad y descubrir quiénes son.
Y lo más atractivo de esta campaña, es que la historia no acaba con los cortometrajes. La campaña también se extiende a distintas experiencias presenciales y digitales, a través de una alianza global con Spotify, haciendo aún más real el punto de encuentro entre la música, la moda y la cultura.
Esta colaboración incluye un espacio dentro de Spotify, donde los usuarios pueden descubrir distintas playlists relacionadas con sus gustos y también explorar su identidad musical desde otra perspectiva, para compartir esta experiencia con muchas más personas.
Y como esta campaña busca llegar aún más lejos, también está el Tabby Tour, una experiencia inspirada en el autobús que aparece en los cortometrajes. El recorrido comienza por Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Corea del Sur, además de distintas ciudades de China, convirtiendo esta campaña en un encuentro real alrededor de la música y la comunidad.
Más allá de una campaña de moda, Live Your Story habla de cómo todo lo que forma parte de nuestra identidad, lo que escuchamos, lo que usamos y con quiénes estamos, se convierte en una extensión de nuestra propia personalidad, algo más real que nunca, y de cómo las mejores historias suceden cuando dejamos de vivir todo el tiempo a través de una pantalla.
